2026年全国暑期文化和旅游消费季于7月8日在青海省海北藏族自治州正式启动，文化和旅游部是本次活动的主办方。此次消费季活动的重点在于满足公众在暑期对于消夏避暑、滨海度假、夜间经济、游轮游艇、亲子游乐、研学旅行、非遗美食以及博物馆游等方面的需求。活动期间，全国各地将组织超过3万场次的文化旅游消费活动，并计划发放总额超过4.5亿元人民币的消费补贴。

此次消费季以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为宗旨，旨在通过各地精心策划的暑期特色文旅活动和一系列惠民政策，提升应季文旅产品和服务的品质，让广大居民和游客能够尽情享受暑期时光，拥有愉快的旅程。

本次消费季的活动时间跨度为7月初至8月底。在此期间，文化和旅游部联合相关机构推出了一系列面向公众的优惠措施，这些措施涵盖了观光、避暑、出行和观看赛事等多个领域。在启动仪式上，国家体育总局公布了2026暑期全国青少年赛事活动目录，主题为“跟着赛事去旅行”。此外，中国民航局也发布了暑期民航运输以及文旅惠民的相关政策，中国气象局则推出了暑期避暑地图和观星指南。中国银联和支付宝也宣布了针对文化和旅游消费的金融惠民措施。

作为消费季主场活动举办地，青海省将特别推出16条以“生命树”为主题的旅游线路，以及5条精选的自驾游线路和4条“清清黄河”旅游带线路。这些线路旨在将青海省内优质的自然风光和人文景观串联起来，同时还将举办“青海家宴”推广活动。青海省还将发放总计2000万元人民币的文旅消费券，这些消费券可用于门票、住宿、旅游线路和交通出行等多种消费场景。