为满足公众在夏季的出游和文化旅游消费需求，文化和旅游部于7月8日在青海启动了2026年全国暑期文化和旅游消费季。该活动旨在组织各地推出具有地方特色的文化旅游项目和优惠政策，提升季节性文旅产品和服务的品质。

本次消费季将从7月初持续至8月底。期间，文化和旅游部与相关部门、企业及平台合作，将推出一系列涵盖观光、避暑、出行、观赛等方面的惠民措施。在主场活动中，中国民航局公布了暑期运输及文旅惠民计划；中国气象局发布了暑期避暑地图和观星指南；中国银联提供了景区门票减免和酒店民宿消费券等支付优惠；支付宝推出了“百万补贴”活动，向游客发放文旅专属优惠券包；大麦娱乐将提供电影、话剧等折扣场次；滴滴出行上线了“暑期自驾季”和站点巴士等服务，并提供满减优惠；美团则推出了包括酒店民宿、交通、景点以及旅游度假在内的夏季特惠。

在消费季期间，全国各地将围绕消夏避暑、海滨度假、夜间经济、游艇游轮、亲子游乐、研学旅行、非遗美食、博物馆参观等热门需求，增加高质量的文旅产品供应。预计将举办超过3万场次的文旅消费活动，并发放超过4.5亿元的消费券和补贴，以帮助公众度过愉快的暑期，享受美好的旅程。

此外，在2026年全国暑期文化和旅游消费季主场活动上，国家体育总局与文化和旅游部联合发布了“跟着赛事去旅行”2026暑期全国青少年赛事活动目录。此举旨在促进体育与文化、旅游的融合发展，丰富青少年的暑期生活。该目录包含田径、铁人三项、游泳、篮球、足球、乒乓球等20项深受青少年欢迎的赛事活动，覆盖全国多个省市。